GAM 7-Insight

 1. Bức tranh toàn cảnh của Insight:

- Big Picture: Ngành, Sản phẩm, khách hàng, đổi thủ, hiện trạng

- Context: Buying process and insight (contact person/influencer/Decision maker....)

2. Những sự thật về khách hàng:

- Khách hàng về cơ bản luôn biết mình muốn gì => Chuẩn bị kỹ lưỡng, nghiên cứu đủ và đặt đúng câu hỏi

- Có thể bạn chưa biết mình và KH bất đồng ngôn ngữ => Hỏi cho đủ

- Mọi thứ dù phức tạp đến đâu đều có thể và nên được quy về những điều căn bản nhất

3. Lăng kính mạnh nhất để phản chiếu một Campaign Insight là mô hình 3C Truth:

Consumer Truth-Category Truth-Brand/Product Truth

=> Suy nghĩ khác biệt - Không ngừng đào sâu - Điểm ngọt ngào (giao thoa của 3C Truth)-Kiểm tra tính thực tiễn - Be THEM/With THEM/About THEM

4. Sống sao cho có Insight: Sống sâu - Sống nhiều - Sống chậm - Sống tham - Sống đẹp

5. Công thức 5W1H:

- Định hướng sáng tạo (5W): Creative Brief với 17 câu hỏi

+/ WHAT: Yếu tố định hình sản phẩm sáng tạo

- Brand ideas là gì? Đối thủ đang truyền đạt gì? Vấn đề cần giải quyết? Chiến lược truyền thông/quảng bá? Yêu cầu bắt buộc khi sáng tạo? Thương hiệu mong muốn thay đổi hành vi gì ở người tiêu dùng? Ngân sách? KPI của chiến dịch/

+/ WHO: Hiểu đối tượng KH tiếp nhận sản phẩm sáng tạo

- Suy nghĩ của KH mục tiêu? Insight? Reason to believe? Benefit người tiêu dùng?

+/ WHERE: VH vùng miền, media habit?

- Phạm vi địa lý của CT? Các kênh tiếp cận KH mục tiêu?

+/ WHEN: Quy mô trải dài của sản phẩm sáng tạo?

+/ WHY: Lý do cần sản phẩm sáng tạo để giải quyết vấn đề gì?

6. Một giờ sáng tạo (1H)

- Create a game

- Get a testimonial

- Give consumer a challenge

- Challenge your brand

- Fight for something good

- Tell all new story

- Create new service/tool

7. 8 Chữ P làm nên sự xa xỉ:

- Perceived quality: Chất lượng hoàn hảo

- Pedigree: Tính phả hệ

- Paucity: Độ hiếm

- Persona: Tính cách thương hiệu

- Public figures: Những gương mặt nổi tiếng

- Placement: Địa điểm

- Public relations: Quan hệ công chúng

- Pricing: Mức giá

8. 10 websites thú vị cho designer:

- Colortheory.ca: kiến thức màu sắc cơ bản nhất

- Simplify.thatsh.it: tạo tác phẩm theo phong cách tối giản

- underconsideration.com/brandnew: cuộc lột xác brand nư

9. 1 số lưu ý cho 1 video advertising:

- Kích thước video: 

+/ video ngắn hơn 1 phút: quảng cáo đầu video ko vượt quá 15 giây

+/ video từ 1-5 phút: quảng cáo đầu video ko vượt quá 15 giây

+/ video từ 5-10 phút: quảng cáo đầu video ko vượt quá 30 giây